会员歌曲也能免费听，微信之意或是在“音频”

作为如今腾讯最得意的产品之一，微信距离上一次更新已过去了20余天，目前其版本号停留在V8.0.38。经过这段时间的使用后，相信许多朋友都已经注意到，这一版本在首页下拉小程序栏上方新增了独立的“音乐”、“音频”频道入口，以及“最近播放”按钮。

其中，“音乐”频道由 "今天"、“最近听过”、"推荐歌单"、"视频号音乐人" 等板块组成，用户进入后便可选择歌曲播放，同时该频道也具备搜索功能。据了解，该频道内的音乐均来自QQ音乐，目前部分音乐仅支持试听、时长为1分钟。如需收听完整的歌曲，用户则需前往QQ音乐领取限免权益（截至2023年8月31日），领取后便可在微信中免费收听QQ音乐的VIP歌曲。

“音频”频道则由“稍后听”、“朋友在听”、“关注更新”、“推荐音频”等板块组成，其中的内容均来自微信公众号、视频号等渠道，并同样支持搜索功能，用户可自行选择收听、并且没有限制。

【资料图】

“音乐”虽好，但微信醉翁之意或并不在此

虽然目前微信方面没有大张旗鼓地“官宣”这一变化，但显然在生态内融入音乐内容并非突发奇想。要知道，“微信之父”张小龙本就酷爱音乐，甚至曾有过"不听摇滚的程序员不是好产品经理"这样的金句，并且在多次微信公开课中，他也曾讲述过在微信注入音乐功能的逻辑。

其实此前微信上就已多处都有音乐的痕迹，例如在早期的多个版本启动页就曾伴有BGM，要么是Michael Jackson的《Scream》、要么是崔健的《一无所有》，又或者是许巍的《我们》。此外自2021年12月开始，包括西城男孩、五月天、崔健、罗大佑等知名歌手，更是曾先后在视频号举办线上演唱会。

在如今这个用户的注意力稀缺、各大厂商都在努力扩大边界、打造超级App之际，已经通过公众号、视频号拥抱了图文、视频等内容形式的微信，似乎也到了需要为内容生态补齐音乐与音频这块短板，为用户提供更多的选择，从而进一步抢占使用时长。

君不见就连一向被视为“工具属性”鲜明的美团，也开始陆续引入小说、游戏、视频等内容，进行泛娱乐生态的布局。因此以QQ音乐的VIP歌曲免费听为切入点，显然是微信“音乐”为破圈而做的引流之举。

不过即便腾讯方面对音乐赛道的意图几乎从未遮掩，也经常上演内部团队的“赛马”，但就此次而言，微信的醉翁之意可能更在“音频”上、而非“音乐”。

毕竟经过多年的厮杀后，腾讯音乐集团早已占据国内在线音乐流媒体赛道的头把交椅，并已实现盈利。再加上在降本增效这个前提下，腾讯已经抱着“该砍就砍的”的态度下线了诸多边缘产品，所以此时显然不太会有另起炉灶、再战这个赛道的动机。

如今微信“音乐”的内容均来自QQ音乐，所以腾讯显然不太可能以彼之矛攻彼之盾。同时相比QQ音乐提供的诸如无损音质、个性化推荐、离线下载和专属优惠等功能，微信“音乐”目前仅提供了歌曲畅听、分享、评论等基本功能，所以两者显然并不会构成直接竞争关系。

更进一步来说，目前的微信“音乐”或许并不那么符合张小龙当初的设想。此前在2021年的微信之夜上他就曾表示，希望微信上的音乐体验更加“可视化”。按照这一思路，视频号或许才是音乐更好的载体。

相比之下，在线音频则完全不同。虽然腾讯在这个领域也有所布局，但至今还没有培育出一款成熟的产品，不久前企鹅FM还宣布将于今年9月6日正式关停。

而且在产品设计上，虽然微信同时为音乐、音频提供了独立入口，但这两个频道并未完全隔绝，用户进入“音乐”频道后仍可轻松切换至“音频”频道。所以这样来看，现在微信的“音乐”其实可能是腾讯用来给“音频”引流的一块招牌，在奉上免费听歌的“羊毛”背后，或许是腾讯在音频领域更进一步的意图。

微信“音频”想要后来居上，还有很长的路要走

正如腾讯音乐将阅文的网文转化为音频产品一样，微信如今也正在加速转化公众号、视频号中相关内容的音频版本，并将其推送到“音频”这一入口下。而且在今年年初的微信公开课上，视频号负责人张孝超就曾宣布，在内容生态方面，视频号今年会尝试对长音频的支持。

换而言之，公众号和视频号就相当于为微信“音频”供稿的“签约作家”，不仅提供了原创IP、还做好了完整的内容，微信“音频”只需要将其中的音频抓取出来，就能打造一个新的分发场景，甚至可能是付费场景。而这似乎也对应了微信对视频号的规划，即其要成为微信体系内最原子化的内容组件，与公众号、小程序等组件产生化学反应，并自然地在用户中流转。

不过对于“音频”而言，虽然是微信生态中的一环，但这却并不代表着只需要做好“连接器”的角色。毕竟想要在这个赛道上走得更加长远，微信就就不可避免地需要与其他参与者同台竞技，并抢夺优质创作者。而想要吸引这些创作者，除了庞大的用户群体外，更为重要的是，微信“音频”还需要有拿得出手的商业化措施。

据《2023中国网络视听发展研究报告》中公布的信息显示，目前在线音频市场呈现出绝对的一超多强趋势，其中一超是指喜马拉雅、其市场份额占比高达73.5%，位居第二梯队的蜻蜓FM、猫耳FM，合计市场份额则仅为9.8%。至于腾讯系相关平台的成绩，则几乎可以忽略不计。所以微信“音频”想要从喜马拉雅、蜻蜓FM、猫耳FM手中分到一杯羹，显然还有很长的一段路要走。

更何况除了外部竞争，微信内部也有自身的矛盾需要解决。如今微信早已不复当年的“小而美”，臃肿、复杂也几乎成为了其新的标签，“音乐”、“音频”频道的加入无疑将加重这一趋势。虽然张小龙曾自嘲，如果早知道自己要做微信，肯定不会写下“一个产品到底要加多少功能，才能让自己变成垃圾”这句话，而是换为“一个产品到底加了多少功能，还能不变成垃圾产品”。

说到底，尽管背靠数十亿用户，但要想真正盘活这个庞大的流量池，微信“音频”还要很长的路要走，也需要给用户和创作者一个无法拒绝的理由。

【本文图片来自网络】

标签：